“双 11”预热开启 网红经济物流电商集体狂欢

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摘要：原标题：“双 11”预热开启 网红经济物流电商集体狂欢 来源：金融投资报 近年来，网红带货十分火爆，市场预计到2022年网红带货行业规模有望达到4000亿以上，5年复合增速超过40%。

原标题：“双 11”预热开启 网红经济物流电商集体狂欢 来源：金融投资报

近年来，网红带货十分火爆，市场预计到2022年网红带货行业规模有望达到4000亿以上，5年复合增速超过40%。 图据新华社

2020 年“双 11”促销已于10 月下旬开启，各主要电商及短视频、直播平台通过晚会、购物券、满减、直播等形式开展大促活动。购物狂欢背后，资本市场上也迎来了主题投资机会。

有分析人士指出，疫情后线上购物持续高景气，“双11”预热的开启更是在短期内提高了相关概念股的关注度。考虑到目前市场持续波动，有话题的题材更容易获得资金关注，建议投资者在震荡中关注 网 红 经 济 、 电商、快递等板块。

■本报记者 林珂

网红经济

产业迎爆发式成长

网红带货概念的提出至今已有多年左右的时间，这一期间代表性的网红层出不穷，同时网红带货的模式、平台及品类也经历了快速的变迁。近年来，网红带货十分火爆，行业发展迅猛。市场预计到2022年整个网红带货行业规模有望达到4000亿以上，5年复合增速超过40%。

国信证券分析师张峻豪指出，产业爆发式成长，效率提升为不变的追网红带货源于网红经济的发展，并在与电商渠道的深度融合中商业变现能力大大激活。过去五年来，行业发展迅猛，预计到22年整个网红带货行业规模有望达到4000亿以上，5年复合增速超过40%。而长期来看，网红带货对于零售效率提升的帮助，包括客群触达及购买转化，仍将不断刺激产业内玩家的入场布局，从而推动行业持续快速发展。

产业链持续完善，各环节投资价值突出。总体上，网红带货产业近年发展迅猛，在迭代中不断成熟，逐步形成了上游品牌-中游运营机构-下游内容、电商平台的完整产业链和分成模式，各环节的投资机会正在凸显。网红经济概念股中，张峻豪建议投资者关注品牌方是网红带货的发起方，流量快速变迁下需具备完善体系和前期布局积累从而充分享受红利，推荐、等。此外，作为链接品牌方以及内容方的关键节点，MCN机构以及代运营公司在流量趋于分散，平台多元化下也迎来了快速成长的契机。

潜力股精选

珀莱雅()大单品保持热销

公司多品牌布局初见成效，主品牌珀莱雅大单品保持热销，彩妆品牌彩棠崭露头角。2020年以来，公司主品牌珀莱雅成功推出大单品红宝石精华、双抗精华与双抗小夜灯眼霜，主推高端抗衰精华强化品牌塑造，并通过代言人蔡徐坤+产品推荐官THE9女团成员成功触达年轻群体；同时加大对新锐彩妆品牌彩棠、INSBAHA等投入，销售持续火爆；此外公司承接优质国际品牌圣歌兰、欧树等代理业务，进一步丰富集团品牌矩阵。国元证券指出，公司是国内大众化妆品龙头，对于渠道和行业趋势把握精准，近年来电商与新兴营销媒体红利拉动公司业绩高增长。

丸美股份()享受行业增长红利

公司品牌影响力排行业前列。我国化妆品市场规模大，人均化妆品消费水平和行业集中度仍有成长空间。东莞证券指出，公司作为国产化妆品的龙头企业，未来有望享受行业增长红利。展望未来，公司筑造的护城河优势有望持续驱动业绩增长，第一，公司主品牌已站稳眼部护理市场；次要品牌助公司拓展大众护肤和彩妆版图，有巨大的成长空间；第二，公司在下游经销商享有话语权，保证了优质的销售渠道和充沛的现金流；第三，公司目前电商平台主要以经销商代运营，今年公司更换新TP合作伙伴，着重发展直营旗舰店，结合社交媒体的新型营销方式，线上营收具备增长潜力。

文章来源：《中国集体经济》 网址: http://www.zgjtjjzzs.cn/zonghexinwen/2020/1024/766.html

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