人性传播与情感传播四川主播集体为保护环境发

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摘要：2019年6月5日是第48个“世界环境日”。这一天，电视观众从四川卫视和各市州电视上看到了他们熟悉的主播的另外一种表达：“说环保，做环保，我发声，我行动！”主播们不仅在荧屏

2019年6月5日是第48个“世界环境日”。这一天，电视观众从四川卫视和各市州电视上看到了他们熟悉的主播的另外一种表达：“说环保，做环保，我发声，我行动！”主播们不仅在荧屏上发出同一种声音，更是以身示范：低碳生活，让我们尽量绿色出行，还天空一片蔚蓝；旧物再利用，变废为宝；乱放是垃圾，分类是资源。全省省级电视台和21个市州台的电视节目主持人汇聚一屏发出的声音和示范的形象，穿越在巴蜀上空，激荡在人们的耳旁，吸引着观众的眼球，撞击着观众的心灵。这种带着温度和情感的传播一时间在巴蜀大地引起强烈关注，激起很大反响。

随着5G时代的到来，人工智能正以超乎我们想象的能力改变着传播的方式和传媒的形态。机器人写新闻、写小说、写诗歌已经不是新闻；新华社、光明日报、中央广播电视总台等已经推出了机器人主播，特别是新华社已经推出了“AI合成主播”，这些技术上的突破和进步，对播音员主持人职业形成了严峻的挑战。然而，媒介在变，传播方式在变，但是，人性传播不会变，情感传播不会变。今天的媒体人应对人工智能挑战的对策，就是人性传播、情感传播。

《主播说环保》就是播音员主持人人性传播、情感传播的具体体现。她彰显了一种行动、一种呼唤，是主播作为公众人物对生态环境建设的一种强烈关注和责任担当。在全国生态环境保护大会上，习近平总书记指出：“总体上看，我国生态环境质量持续好转，出现了稳中向好趋势，但成效并不稳固。生态文明建设正处于压力叠加、负重前行的关键期，已进入提供更多优质生态产品以满足人民日益增长的优美生态环境需要的攻坚期，也到了有条件有能力解决生态环境突出问题的窗口期。”在这个特殊时期，需要各级政府的高度重视，需要每个公民的积极参与，更需要舆论的营造与引导。四川省视协播音主持专委会作为全省播音员主持人的专业指导机构，高度认识到这一点。2019年3月，四川省视协播音主持专委会就把《主播说环保》大型环保公益行动提上了议事日程，联合四川省生态环境宣传教育中心，明确提出：《主播说环保》大型环保公益行动，旨在整合政府和行业资源，针对环保问题发声，发挥展示主播群体的聚合力，通过主持人的语言、行动，引导公众对环保事业的关注。每年围绕一个环保主题，通过新媒体矩阵全球发声，对外展示出一个绿水青山、生态宜居的四川环保新形象！

其后，四川省视协播音主持专委会进入紧张的创意和拍摄制作阶段。在确定公益行动影片类型上，采用最适合移动网络收看的微视频形式（时长不超过90秒）；在表现方式上，采用情景化、角色化表现，用生活的形象和语言来增强亲和力，加大传播力。在拍摄过程中，全省主持人全程零报酬参与，大家没有任何怨言，始终保持良好的精神状态，展示出良好的职业形象。

首批微视频作品（含一条总宣传片微视频和两条主题性故事化微视频）6月5日在四川广播电视台发布后，正式上线与受众见面。其后，在四川卫视及省级电视台各频道、全省21个市州和部分区县电视台播出。现在，《主播说环保》短视频已经被腾讯视频推荐到首页位置，日点击量5 000万人次。

打好“污染防治攻坚战”，是十九大提出的我国全面建成小康决胜时期的三大战役之一，是关系党的使命宗旨的重大政治问题，也是关系民生的重大社会问题。正如习近平总书记在全国生态环境保护大会上所指出的：广大人民群众热切期盼加快提高生态环境质量。我们要积极回应人民群众所想、所盼、所急，大力推进生态文明建设，提供更多优质生态产品，不断满足人民群众日益增长的优美生态环境需要。

四川在全省范围内拥有省、市、县各级广播电视台在岗播音员、主持人上千名，他们每一个人在各自的平台和各个地区都有着不小的影响力和粉丝群体。作为公众人物，主持人在重大主题和重大事件的宣传上有着不可替代的作用。比如“5.12”汶川特大地震的发生，主持人就发挥了极大的感召作用。环保战略最重要的环节，就是需要在最大程度上凝聚全社会的共识，形成自觉的行动。在这个过程中，如果主持人用自己的职业优势，作为对国家战略的积极响应，来唤醒公众的环保意识，无疑会成为这个时代最具传播力的行动，激发出最大的传播能量。

但是长期以来，以主持人形象进行环保代言、参与环保活动，大都是以个人或者少数主持人参与，阶段性地进行，没有形成规模，因而社会影响力也非常有限。所以，四川省视协播音主持专委会在2019年推出的《主播说环保》大型环保公益活动，通过整合全省播音员主持人的资源，改变个体传播影响力有限的现状，持续、统一地为环保发声，从而形成了一个有重大影响的行动。这是一大创新亮点。

文章来源：《中国集体经济》 网址: http://www.zgjtjjzzs.cn/qikandaodu/2021/0407/1107.html

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